近日，旅游与活动平台Klook发布了新的“Travel Pulse”全球调查结果，覆盖泰国、新加坡、中国香港、台湾、马来西亚、菲律宾、越南、韩国、日本、澳大利亚、中国、印度及印尼等市场，总共访问超过7,000名受访者。结果显示，以Z世代（Gen Z）和千禧一代（Gen Y）为主的年轻人，越来越倾向于通过旅游缓解压力、提升幸福感，并愿意为此积极投入金钱。

在泰国，超过半数的Z世代与千禧一代受访者表示，他们选择旅游作为逃离工作和学业压力的方式，不仅为了放松和休息，更希望借此寻找自我、激发新的生活灵感。数据显示，有48%的旅客在完成一次国内或国际短途旅行后，感受到更加积极的能量，能够更有效地回归工作或学习状态。

Klook的调研还指出，泰国年轻群体在旅游预订和活动参与方面的增长趋势显著，与去年相比，相关行为增长了25%。其中，受泰国年轻旅客欢迎的五大国际目的地依次为：

在旅游方式方面，泰国年轻人偏好参与各类深度文化和体验型活动，例如参观地标性景点、购物、观赏演出或参观艺术展览等。他们选择旅行的动因主要有四个方面：

• 逃避压力与疗愈身心

  在节奏快速、竞争激烈的现实中，旅行成为调节情绪、恢复心理平衡的重要方式。

• 追求有意义的体验

  比起走马观花，更多人希望旅行能带来启发与成长。

• 社交媒体的影响

  社交平台上的打卡、美照和旅行故事，刺激年轻人踏上旅途。

• 追求性价比

  消费理性趋势下，年轻人更注重花钱是否“值得”，而非盲目追求奢华。

为回应年轻人对个性化、心理价值更高的旅行期待，Klook也同步推出“The Best You”活动推广计划。该计划由全球知名整理顾问“近藤麻理惠”（Marie Kondo）助阵——她因Netflix热播节目《怦然心动的人生整理魔法》（Tidying Up with Marie Kondo）而风靡全球，倡导“Spark Joy”（点燃幸福）的生活理念。

此次合作以“旅行不仅仅是活动，而是反映自我的一面镜子”为核心，号召每一位旅行者借助旅行“整理”自我，在混乱与不确定中重新连接内心，找回蕞好的自己。通过这一系列创意策划，Klook希望能进一步激发泰国人参与国内外旅行与活动预订的热情。这一趋势也反映了当代年轻人更加注重精神体验与情感共鸣——旅游不再只是消费行为，更是一种生活方式与自我疗愈的通道。

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